Dubsmash, Selfie, YouTube y las burlas de Barack Obama en BuzzFeed.

22 de febrero de 2015 por Mondo2.0

Cada día, aproximadamente un mil millones de personas visitan YouTube para ver, más o menos, trescientos millones de videos. ¿Te sorprende? Suponemos que no. YouTube es un entorno ampliamente conocido y utilizado por todos.

Si quiero ver un video, voy a YouTube; si deseo compartir un video, lo subo a YouTube. Todos los videos del mundo parecen estar en esta plataforma. ¿Has creado un video? ¿Has visto el último video de alguien por YouTube?

Sin embargo, YouTube es un fenómeno relativamente reciente; su nacimiento data del 23 de abril de 2005, fecha en la cual se subió el primer video. Pronto estará celebrando su décimo aniversario, es casi un bebé.

En este lapso, nuestra relación con el video y la fotografía, así como con el material multimedia en general, ha cambiado drásticamente. Cada evento es seguido en directo por miles de mini cámaras que llevamos en nuestros smartphones, los cuales permiten que se comparta información instantáneamente en la red, ubicando el contenido en YouTube si se considera de interés. Hasta nuestra esfera personal ha sido afectada por esta contaminación multimedia. Cada acontecimiento en nuestras vidas, así como en las de familiares y amigos, es documentado y, a menudo, compartido al instante.

En menos de diez años, nuestra forma de comunicar, compartir y conservar experiencias ha evolucionado por completo. Nos hemos inclinado a exponer nuestras vidas al público. Este fenómeno es también evidente en el auge de los selfies, un tema que hemos explorado en profundidad, así como el uso intensivo de emoticonos, esas caritas que permiten expresar rápidamente nuestras emociones. Estos ejemplos ilustran nuestra tendencia hacia la “exposición egoísta”, donde el individuo, adolescente o adulto, se enfoca en sí mismo y busca alcanzar una popularidad personal en línea.

Un ejemplo reciente de esta tendencia es el presidente Barack Obama, quien realizó un video para movilizar a la opinión pública, especialmente entre los jóvenes, en torno a su importante reforma sanitaria. Este video, compartido a través de la plataforma social “BuzzFeed” y varias veces subido a YouTube (haz clic aquí para verlo), presenta al presidente no vestido con traje y corbata, sentado ante su escritorio con la bandera estadounidense, sino en frente de un espejo, probablemente en la mañana, imitando a sí mismo, haciendo muecas y realizando divertidas pruebas del discurso que planeaba dar mientras disfrutaba de un desayuno imaginario y lanzaba una pelota al cesto.

Este enfoque, que revela una imagen muy selfie del presidente, es egocéntrico y moderno, y utiliza el espejo como una herramienta que refleja al presidente hacia el mundo virtual.

Con una duración de solo dos minutos, el video sigue las dinámicas de consumo y presentación típicas de internet, en lugar de las convencionales de medios institucionales, radiofónicos o televisivos. Aunque a primera vista pueda parecer un enfoque ligero y superficial, está basado en un análisis de mercado muy elaborado, cuyo objetivo es alcanzar a los más jóvenes de Estados Unidos para compartir la nueva reforma sanitaria (informalmente conocida como Obamacare, oficialmente llamada HealthCare).

Los adolescentes actuales están en YouTube, se graban, comparten, se ven, se comentan y se votan entre ellos, en una interacción continua y viral con el contenido multimedia que ellos mismos producen.

Como nativos digitales, están acostumbrados a utilizar estas herramientas sin ver alternativa alguna; viven en la comunidad digital y no tienen prejuicios acerca de la exposición mediática de su yo.

Además, la elección de BuzzFeed no es casual. Se trata de una plataforma general, lejos de ser institucional, que tiene un gran alcance y resonancia entre el público en línea.

Un segundo ejemplo que contrasta con el primero es el fenómeno de Dubsmash, una aplicación popular que permite crear videos divertidos a través de una técnica similar al playback. Esta app, con el lema “La manera divertida de comunicar”, permite realizar una especie de “ventriloquismo musical”. Al ver algunos de los videos en YouTube, podríamos pensar en un típico “payaso” que solo busca hacer el ridículo, pero el fenómeno es mucho más amplio. Existen videos provenientes de prácticamente todos los países, no solo de jóvenes.

Los Dubsmash son una evolución del selfie, continuando el espíritu lúdico que la canción “Happy” de Pharrell Williams había desatado, generando miles de videos replicados de bailarines eufóricos. Este fenómeno demuestra que YouTube se ha convertido en el contenedor de nuestro ego y que los smartphones son la herramienta para registrar y exponer nuestro patrimonio personal, emocional y visual.

Hoy en día, existe un mundo tangible donde la forma y el contenido obedecen a ciertas reglas, donde el anuncio y la publicación están reservados para unos pocos, mientras que en el mundo digital cada persona, sin importar cuán joven sea, tiene el poder de mostrar una parte significativa de sí mismo a través de un lenguaje directo, divertido y a menudo grotesco. Esta exposición se realiza comúnmente de forma multimedia, a través de imágenes o videos de producción sencilla.

En línea, el bufón obtiene más atención que el heraldo del rey, a pesar de los esfuerzos institucionales que respalden al segundo, quizás por su capacidad de menospreciarse a sí mismo y de comunicarse en un lenguaje natural, accesible a todos, sin filtros o inhibiciones.

Este cambio hacia lo multimedia, evidente para los más jóvenes y enigmático para muchos otros, también involucra al poder más significativo del planeta, el presidente Obama (o su equipo de marketing, poco importa).

En un solo decenio, las reglas del juego han cambiado radicalmente. Ahora es esencial comunicar de manera directa y multimedia, incluso a través de un simple video. Las palabras por sí solas ya no son suficientes. Muchos de nosotros, para ser sinceros, en ausencia de una melodía, de una cara graciosa o de un “me gusta”, ya no prestamos atención a lo que se dice.

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